Gastos com software de IoT atingiram US$ 53 bilhões em 2022

Os gastos com software IoT atingiram US$ 53 bilhões em 2022, segundo a consultoria IoT Analytics. O mercado cresceu impressionantes 31% no último ano, impulsionado pela proliferação de dispositivos conectados e pela crescente demanda por insights baseados em dados. Houve forte crescimento no número de dispositivos IoT conectados, atingindo 14,4 bilhões em todo o mundo. E as projeções são de chegar a perto de 30 bilhões de dispositivos IoT ativos conectados até 2027.

“Vimos algumas mudanças no cenário de software IoT durante os últimos cinco a oito anos”, explica Knud Lasse Lueth, CEO da IoT Analytics. “Algumas grandes empresas saíram recentemente do espaço enquanto a maioria colocou o pé no acelerador. Não ficaria surpreso de ver vários novos players menores capturando uma parcela significativa desse mercado nos próximos anos”, completou.

Google e IBM foram alguns dos grandes players que anunciaram a descontinuidade de seus serviços e produtos no mercado de software IoT em 2022. Outra gigante de TI, a SAP, também começou a aposentar seus serviços de IoT, incluindo o SAP IoT Edge.

Nos três casos, segundo os pesquisadores da IoT Analytics, as empresas não conseguiram ganhar tração significativa e começaram a ficar para trás de seus concorrentes, como AWS e Microsoft, que seguem liderando a preferência dos usuários.

Nesse início de ano, a consultoria entrevistou 100 executivos seniores de manufatura, imóveis, varejo e outros setores econômicos na América do Norte, Europa e Ásia para entender melhor o mercado de software de IoT. Todos adquiriram e usaram software IoT no ano passado.

Os fornecedores mencionados pelos entrevistados são a base para o mapa publicado esta semana, contemplando 100 deles, por segmento da solução.

Apesar da desistência de grande fornecedores e do fortalecimento de outros tantos, a equipe da IoT Analytics acredita que mudanças tecnológicas em andamento, como maior adoção da IA, Edge Computing, novos protocolos e o desenvolvimento de software nativo em nuvem, oferecem grandes oportunidades para qualquer empresa entrar e oferecer uma experiência de software mais moderna e nativa. 

IoT, AI, nuvem e Big Data/Analytics são consideradas as “quatro grandes tecnologias” que podem fornecer a base para conectar organizações, gerar dados e conduzir operações mais inteligentes. Usando seus sensores, rede e análises, a IoT fornece as principais ferramentas para automatizar a coleta de dados e gerar insights. É o componente mais importante da pilha digital para o setor industrial, por exemplo.

Oportunidades de receita no ecossistema IoT

A adoção de tecnologia requer um ecossistema saudável de compradores, consultores, fornecedores de hardware, implementadores de tecnologia e organizações de talentos. Muitos deles estão mudando de suas próprias maneiras para apoiar o crescimento da implantação da IoT em todos os setores.

Os provedores de tecnologia, por exemplo, estão se afastando do modelo tradicional de fornecimento de uma solução com cobrança pela licença, em direção a um modelo de serviço pago por uso.

As oportunidades de monetização são geralmente impulsionadas por vários modelos de monetização de dados, incluindo os seguintes:

DADOS COM SERVIÇO: neste modelo de negócios, as organizações podem coletar e agregar os dados gerados por dispositivos IoT e vendê-los a consumidores finais ou agregadores de dados. Os consumidores finais podem criar seus próprios modelos ou algoritmos personalizados para gerar insights a partir desses dados.

Por exemplo, as empresas de telecomunicações fornecem dados de geolocalização de clientes para governos locais, agregados e anônimos, permitindo que os planejadores da cidade projetem melhores sistemas
de gerenciamento de tráfego e que as autoridades estabeleçam melhores soluções de tecnologia de “cidade inteligente”.

A tendência emergente da automação residencial é outro exemplo do modelo de negócios “data as a service”. Por exemplo, muitos dispositivos IoT coletam dados dos consumidores finais da automação residencial. Isso pode ajudar as organizações de fabricação de bens de consumo a adaptar os recursos de seus produtos ou a segmentar um segmento específico de clientes para aumentar sua receita.

INSIGHTS COMO SERVIÇO: neste modelo de negócios, as organizações podem combinar dados internos (por exemplo, tendências de vendas e operações e padrão de desempenho da máquina) com dados externos (como dados da empresa de plataformas de terceiros ou outras plataformas de código aberto).

Posteriormente, essas organizações podem aplicar algoritmos e ou modelos de análise avançada para obter insights a serem vendidos aos consumidores finais. Insights as a service é um serviço que fornece informações acionáveis e um plano para usá-las. O serviço é entregue como qualquer outro produto de software como serviço. É hospedado na nuvem e os consumidores finais podem assinar esses serviços. Algumas start-ups SaaS IoT especializadas estão seguindo esse caminho.

PLATAFORMA COMO SERVIÇO: as organizações criam algoritmos personalizados e proprietários para gerar dados enriquecidos e personalizados em tempo real, entregues aos clientes por meio de plataformas de autoatendimento baseadas em nuvem. Com o suporte de modelos personalizados integrados, fornece uma série de recursos analíticos que permitem que os analistas de negócios diagnostiquem e descubram os principais padrões e percepções em seus dados e aplicativos. Esse modelo também fornece um conjunto de recursos de visualização e painel que podem permitir que operadores e executivos tomem decisões de negócios rápidas e maximizem o valor comercial. Os tradicionais fornecedores de software de IoT seguiram esse caminho.

NEGÓCIO COMO SERVIÇO – Organizações usuárias geralmente investem pesadamente em ativos de capital e gastam uma quantia enorme em atividades de reparo e manutenção. Com a adoção da IoT, essas organizações perceberam os benefícios de reduzir esses custos de manutenção de ativos. Eles também estão avaliando/começaram a explorar oportunidades de criar um pacote formado usando insights do exercício interno do projeto de IoT.

Essas empresas começaram a fornecer esse pacote de serviços na forma de negócios como serviço para outros participantes do mercado que enfrentam desafios semelhantes de redução de custos operacionais. Por exemplo, no caso de manutenção de ativos, as organizações começaram a desenvolver a capacidade de fornecer serviços relacionados à manutenção para outros participantes do mercado.

Isso está sendo denominado como “negócio como serviço”. E está se tornando popular em grandes organizações com vários grupos de negócios. Esses grupos geralmente podem distribuir o custo de construção de uma plataforma em várias unidades. E usar os ganhos de produtividade para licitar lucrativamente o fornecimento de serviços de operação e manutenção baseados na plataforma IoT para outras empresas.

Juntamente com a mudança de mentalidade e a adoção do modelo de monetização correto, é fundamental a adotação de novas formas de trabalhar para alavancar a tecnologia IoT como geradora de receita. Muitos executivos experientes de negócios e tecnologia já estão trabalhando juntos para reimaginar como a tecnologia IoT oferece valor comercial e vantagem competitiva.